Звуковые сообщения транслируются на эскалаторах, в кассовых залах и подземных переходах. Минимальное звучание рекламной информации - 30 секунд, и это понятно, за меньшее время вряд ли удастся что-либо донести до слушателя, но и затягивать сообщение не стоит. Если на эскалаторе люди находятся по нескольку минут, то переходы, как правило, пассажиры минуют за секунды, поэтому нужно, чтобы сообщение было максимально кратким и максимально содержательным. Следует донести главное - Что? Где? Когда? Чем короче ролик, тем он лучше работает, поскольку больше пассажиров смогут его услышать от начала до конца.
Согласно статистике, ежедневно подземным транспортом пользуются свыше 8 миллионов человек, поэтому представить себе охват аудитории не сложно - он огромен. Но прежде чем остановить выбор на звуковом объявлении, стоит задаться мыслью: насколько эта информация интересна и востребована пассажирами в метро, насколько они нуждаются в той продукции и в тех услугах, которые им предлагают, ориентирована ли она на их доход. Еще один фактор - насколько информацию можно запомнить. Обязательно нужно несколько раз повторить фактические сведения, такие как телефон, адрес. С первого раза человек только услышал рекламу, если же он посчитал сообщение полезным, то старается запомнить координаты.
Звуковое объявление транслируется по всем технически исправным станциям метрополитена одновременно. Их в столице 126. Размещение обязательно проходит комплексно, ролик автоматически ставится в сетку по всему метрополитену и сделать выборку по станциям нельзя. Самое эффективное время размещения - с 7 до 11 часов утра и с 17 до 20 часов вечера, что напрямую связано с большими пассажиропотоками в эти часы. Каждый рекламодатель хочет, чтобы его сообщение получило максимальную отдачу, и все желают попасть именно в самое популярное время. В целом, время выхода в эфир зависит от наполняемости сетки вещания. Если подать заявку на размещение ролика заблаговременно, то будут учтены все пожелания клиентов относительно времени транслирования.
Текст звукового сообщения предоставляет сам клиент. Но стоит знать, что все материалы будут отсмотрены редактором на соответствие букве закона. Нельзя размещать в эфире любую информацию, связанную с политическими и религиозными призывами и агитацией, эмоционально окрашенную, содержащую слова и выражения в кавычках, обращения к определенному лицу, многоголосия, крики, шумовые спецэффекты, имеющие смысловой подтекст. Вся информация обязательно должна быть на русском языке. Запись ролика производится бесплатно. Клиенту предлагают выбрать, каким голосом - женским или мужским - будет произноситься его реклама.
Время и объем выходов ролика клиент определяет сам. Дать однозначный рецепт относительно частоты и количества звуковых сообщений практически невозможно. Рекламодатели преследуют совершенно разные цели, но все стремятся получить максимальный эффект. Если фирме необходимо набрать группу людей на семинар, достаточно дать 10 выходов, и они уже достигли желаемого результата. А вещевой рынок, которому необходим постоянный поток покупателей, размещает свои сообщения каждый день раз в 10 минут на протяжении полугода. К примеру, развлекательный центр "Пять звезд - Царицыно" рекламировался всего в течение двух дней, но заказчики сразу получили хорошую отдачу и остались довольны итогами. Одним достаточно, чтобы их услышали несколько человек в месяц, другим - сотни ежедневно. Безусловно, чем чаще звучит сообщение, тем выше будет процент эффективности и рекламу смогут услышать все, кто пользуется подземным транспортом. Цены на звуковую рекламу в метро довольно демократичные. Стоимость одного выхода 30-секундного ролика - 525 рублей. Для больших объемов действуют разовые скидки.
Чаще всего звуковую рекламу в метро используют для анонсирования краткосрочных акций, например, распродаж, а также массовых мероприятиях, в том числе концертов и выставок. Эффективен такой вид рекламы и для привлечения внимания к определенным услугам и конкретным видам товаров. Высокой популярностью пользуется размещение звуковых сообщений в подземном транспорте среди агентств недвижимости.
Если Вы хотите больше узнать о звуковой рекламе в метрополитене или уже решили попробовать ее в деле, тогда звоните в наше агентство. Менеджеры с удовольствием проконсультируют Вас и помогут сделать правильный выбор. До встречи в метро!
Вы хотите заказать рекламную кампанию или задать интересующие вопросы? Воспользуйтесь формой обратной связи или позвоните по телефону +7 (495) 228-06-30.
Перейти в раздел Статьи по теме